企业背景：

深圳市农产品集团股份有限公司（简称“深农集团”）成立于1989年，是深圳市属国企，也是全国农产品流通行业第一家上市国有控股公司，总资产超过200亿元。

经过接续努力，深农集团在北京、上海、深圳、武汉、长沙、成都等22个大中城市建成32家农批市场和网上市场，形成农产品批发市场的全国布局，成为以投资建设、经营管理农批市场为主业，以供港标准种植、冷链仓储、城市配送、智慧装备、进出口贸易等为新动力的现代化农产品流通全产业链企业集团。

深农集团以“致力美好生活”为奋斗目标，积极践行“一头连着农村，一头连着城市”的责任担当，联合6万商户服务市民菜、肉、鱼、果等全口径农产品和食品供应，持续保持全国规模以上农批市场10%的市场份额，下属农批市场总交易量超过3300万吨，总交易额超过2200亿元，保障覆盖2亿多人。

近年来，深农集团积极探索农产品从种植前段“最初一公里”到消费终端“最后一公里”的标准化、数字化，通过建设供港标准“深农农场”，组建农产品智慧流通工业设计研究院研发推广标准转运箱、智慧农机等，发起农产品供应链标准化、数字化攻坚。打造标准示范农批市场，探索交易交付中心分离模式，全力推进“数字菜篮子”建设，搭建农产品食品进出口前置监管服务平台，积极发展进出口贸易和服务，全力践行农产品流通科技与价值赋能者角色，进一步提高消费者舌尖上的幸福。

集团先后获“全国农业产业化重点龙头企业”“全国质量标杆”“深圳知名品牌”等各类荣誉30余项。

解决策略：

深农集团旗下子品牌众多，如何形成有效的品牌管理和输出品牌形象是这次品牌设计的重点。在品牌调研中，与高层领导的对话和深度的实地调研，我们结合当下原有的品牌资源和品牌定位，重新梳理企业文化理念，品牌标志进行更新优化，在品牌阶层管理中，有效进行视觉分类和VI制定规范，让深农集团品牌形象焕然一新，创享现代企业CIS整体形象新典范。