商场VI设计，即商场视觉形象设计，是指商场在品牌建设过程中通过视觉元素的设计和运用，塑造出独特的品牌形象，以达到品牌传播和推广的目的。商场VI设计包括商场标志、商场标识系统、商场内外装饰、商场广告宣传等方面的设计。

商场VI设计的核心目标是通过视觉形象的统一性和一致性，增强消费者对商场品牌的认知和记忆，提升品牌的价值和影响力。一个成功的商场VI设计可以帮助商场树立起独特的品牌形象，增强品牌的竞争力，吸引更多的消费者。

商场VI设计的基本要素包括商场标志、商场标识系统、商场装饰和商场广告宣传。商场标志是商场品牌形象的核心标识，通常由商场名称、商标和标志图形组成。商场标识系统是商场内外标识的整体设计，包括门头标识、导向标识、信息标识等。商场装饰是商场内外环境的装饰设计，包括墙面装饰、地面装饰、灯光设计等。商场广告宣传是通过广告和宣传手段来传播商场品牌形象和推广商场产品和服务。

商场VI设计的基本原则是一致性、差异性和创新性。一致性是指商场VI设计要保持整体形象的统一性，使消费者在不同的接触点都能感受到商场品牌的一致性。差异性是指商场VI设计要突出商场品牌的独特性，与竞争对手形成差异化竞争优势。创新性是指商场VI设计要不断创新，适应市场和消费者的变化，与时俱进。

商场VI设计的过程包括策划、设计和执行三个阶段。策划阶段是商场VI设计的前期准备工作，包括品牌定位、目标受众分析、竞争对手分析等。设计阶段是商场VI设计的核心环节，包括商场标志设计、标识系统设计、装饰设计和广告宣传设计等。执行阶段是商场VI设计的实施和推广阶段，包括制作、安装和监测等。

商场VI设计的效果评估可以通过消费者调研、销售数据和品牌影响力等指标来进行。消费者调研可以通过问卷调查、访谈等方式来了解消费者对商场VI设计的认知和评价。销售数据可以通过销售额、客流量等指标来评估商场VI设计对销售业绩的影响。品牌影响力可以通过品牌知名度、品牌形象等指标来评估商场VI设计对品牌的影响。

商场VI设计在现代商业社会中扮演着重要的角色，它不仅是商场品牌建设的重要手段，也是商场与消费者沟通的重要途径。一个成功的商场VI设计可以为商场带来巨大的商业价值，提升品牌的竞争力和影响力，吸引更多的消费者。